在人人都谈“私域化运营”的当下，小程序商城越来越成为被关注的重点。中山云上驻为你分析一下，品牌为什么要做自有小程序商城？小程序商城究竟要怎么样才能高效运营？今天云上驻就来分享一下为什么美妆品牌要做微信小程序以及如何运营。

1、4亿流量生态：头部领跑、中腰部崛起

根据腾讯财报，微信用户达到12亿，整体月活账户数比去年同期上涨了8%，小程序日活用户已经达到4亿，同时人均使用小程序和访问次数都有非常快速的提升。品牌小程序商城整体是头部领跑、高速增长，中腰部的品牌也在快速崛起。所以说，对于现在许多新兴的国产化妆品牌，其实很多都已经创建了属于了自己的小程序，有自己固定的客户消费群体了，这完全实现了微信小程序和微信群、公众号之间的一个的利用价值。

2、从即用即走，到商业化闭环

小程序是连接线上线下服务场景、腾讯以及微信生态的关键一环，可实现全场景、多触点、线上线下的覆盖，具有很多优势：不收费、成本很低，开发快、流量来源多；在微信整个生态里，微信所有产品、能力都会给小程序输送流量。现如今，7月初也确定了朋友圈向小程序开放，那更加意味着微信中最大的流量池对小程序开放，也意味着会有更多的商家入驻微信小程序。

早期微信开始做小程序的时候，只是想做一个即用即走的工具，如今我们也致力于在微信生态里面去帮大家建设更好的零售环境，加强行业建设，去增加用户的触点和留存拉新，促成交易闭环。

3、小程序和公众号的相互作用

现在大部分的美妆品牌，不仅除了在各大电商平台拥有自己的旗舰店和线下的实体店外，还会以某些限时活动来吸引旧客和粉丝，并组建群聊，定时在群内发布最新的活动消息，以及宠粉活动等，引流至微信小程序上购买产品，其次还有公众号的文章发布等，这些的运营手法，不仅可以吸引到未曾购买过你家产品的顾客的第一次尝鲜，还可以大大提高回头率、复购率。

4、小程序线上和实体店线下相互结合。

现在绝大多数的企业品牌实体店中，在客户结算过程中，会邀请客户先注册他们品牌的会员并关注公众号，结算能有积分获取；或是以其他的优惠打折形式来吸引客户成为会员。这样下来，每一位到店消费的客户都成为了其的会员，线上和线下相互结合，大大增加了商家与客户的粘性。

来源：云上驻信息科技